而中超公司2014年却只获得了3600多万元的电视转播收入

　　    姜文新片《一步之遥》正在热映。如果将中超比作一部大片，今年中超整体投入超过了22亿元，可谓“史上最贵”。但这部大片距盈利并非一步之遥。此前有中超俱乐部投资人曾表示，在目前中国足球大环境和体制下，盈利还是一个遥不可及的梦。可喜的是，近期公布的《中超联赛商业价值报告》显示，中超联赛已有5家俱乐部实现盈利，分别是广州恒大、广州富力、贵州人和、上海上港和上海申鑫。

　　收入主要来自广告赞助

　　    2014年中超各俱乐部总收入突破20亿元，达到20.1512亿元。广告赞助是俱乐部收入最大来源，达到8.345亿，比2013年有较大的增长。和去年相比，赞助商所涉及的行业更加广泛，其中汽车及制造业、旅游业及酒店占比增大。房地产行业投资金额依然最大，占比达到35%。

　　    2014年中超公司的整体收入达4.4亿元，2.7亿元的净收入是上赛季的2.26倍。赛季初，中国平安以每年1.5亿元的金额签下中超4年的冠名权，创下中国足球职业化联赛冠名费用的新高。据悉，每家俱乐部将得到1000万元左右的分红，远远多于上赛季的570万元。

　　    相关数据表明，不管是俱乐部还是中超公司，收入的主要来源仍是广告赞助。

　　收入缺少真正盈利利器

　　    欧美职业足球联赛收入主要来自三方面：媒体版权费、门票收入和商业开发。以英超为例，其最大的收益来源于媒体版权费，占总收入的50%以上。据悉，今年英超电视转播收入达到6亿英镑（约合60亿人民币）。即便是日本J联赛，电视转播收入也已经突破77亿日元（约合4亿人民币）。而中超公司2014年却只获得了3600多万元的电视转播收入，占总收入的9%。

　　    2014年中超门票收入约1.2亿元，下降明显。门票收入过千万的俱乐部只有4家，究其原因是几乎所有中超俱乐部都是租用比赛场地，这意味着每个主场俱乐部至少要拿出60万元左右缴纳场租费和安保费，而这一费用还在随着物价和人工成本的增加逐年上涨。

　　    在商业开发方面，以特许商品为例，今年整个中超联赛的俱乐部特许商品收入为2000万元，相比去年的717万元增幅很大，但对于整个市场来说，这个数字依然过于微小，还不足2013年西甲球星C罗个人球衣销售额的1/30。

　　畸高薪资吞噬收入增长

　　    在2014年，16家中超俱乐部仍处于整体亏损状态，亏损额度为2.22亿。造成亏损的主要原因是球员及教练的畸高薪资。英国《每日邮报》日前对全世界联赛的平均薪资水平做了统计，中超球员以人均年薪20.9万英镑（约合200万人民币）排名世界第15位，亚洲第一。

　　    2014赛季，中超球员的薪资总额达到17.81亿元，较上赛季增长了24%，这也是自2011年起球员薪资总额连续4年呈增长态势。广州恒大与山东鲁能分别以2.88亿元、2.86亿元高居薪资总额的前两位。今年中超有7家俱乐部的球员薪资总额超过1亿元，球员薪资总额低于5000万元的俱乐部只有6家。

　　    2014赛季中超16家俱乐部总支出的91%用于支付球员教练薪资及转会费。而在欧美职业俱乐部有一条经营红线，那就是薪资等人力成本不能超过俱乐部总收入的50%。显然畸高薪资结构已经成为中超发展的最大掣肘。

　　管办分离带来盈利机遇

　　    12月21日，在中国足球协会职业联赛总结会期间，中国足协职业联赛理事会执行局局长马成全透露，“中超公司负责竞赛组织、场地安排、赛程编排、俱乐部管理等事项，执行局则负责上述赛事的监管、注册和准入。这是中国足球管办分离深入发展的一步，可以让中超更协调，更顺畅。”

　　    这一久违的利好消息，意味着2015年中超联赛将朝着管办分离迈出坚实的一步。在政策红利的鼓舞下，目前中超已成为国内最具吸引力的商业赛事。由于联赛营业收入主要依赖于广告赞助，在经营开发及利润所得上与欧美职业联赛仍有很大差距。这表明中超联赛还需要在提高竞技水平的同时，拓宽包括媒体版权收入在内的多条收益渠道，融入更多的市场元素。

　　    中超联赛距盈利目标还有很长的一段路要走。

　　（王辉）

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