凭借欧洲杯提升了其品牌在欧洲等海外领域的知名度

　　驱动中国 2016年7月15日消息，欧洲杯早已落下了帷幕，而作为欧洲杯历史上首个出现的中国赞助商，海信无疑是“名利”双收。在“欧洲杯营销总结媒体沟通会”上，海信公布了赞助过程的品牌、市场核心数据，在全国赛事转播中，仅国内央视赛事直播折算的广告价值就超过了5.7亿元，并直接拉动海信在欧洲和国内的电视销量。

　　在转播的51场比赛中，除了可估算的5.7亿元广告价值外，还有在整个赛事中，在国内全媒体、全平台新闻照片、回放等报道海信海量露出，这其中的价值是不可估量的。而巨大的曝光度不仅提升了海信的品牌知名度，还直接拉动了产品的销量。

　　据海信公布的数据显示，在欧洲市场，今年第二季度海信电视的销售额同比提高了56%，环比增长了65%。而在国内市场，据中怡康6月份的月报显示，海信彩电销售额的市场份额创下了18.74%的新高，环比提高了1.87个百分点，销量市场份额提高1.51个百分点。

　　对此业内人士表示，凭借欧洲杯海信成功跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。另外，据海信方面透露，凭借欧洲杯提升了其品牌在欧洲等海外领域的知名度，未来不排除多赞助体育赛事，如赞助下届奥运会、世界杯、欧洲杯等。

　　不过，海信的成功，国内其他厂商都看在眼里，所以在未来，对于像奥运会、世界杯、欧洲杯等这类顶级赛事，潜在的赞助商会越来也多，竞争不断加剧，营销成本也会随之不断增高。